asahi.com（朝日新聞社）：出版業界の流通革命？返品改善へ「責任販売制」広がる - 社会

小学館、講談社、筑摩書房など大手・中堅の出版社１０社が、新たな販売方法「責任販売制」に乗り出した。定価に占める書店の取り分を現行の２２〜２３％から３５％に上げる代わりに、返品する際の負担を書店に求める制度だ。出版不況の中、長年の懸案だった４割に及ぶ返品率を改善する狙いがある。
高い返品率の背景にあるのが出版業界の慣行となっている「委託販売制」。書店は売れなかった本を返品する際、仕入れ値と同額で出版社に引き取ってもらえる。多様な本を店頭に並べられる利点があるが、出版社の負担は大きい。
小学館は昨年１１月に税込み６３００円で発売した「ホームメディカ新版　家庭医学大事典」（現・６８２５円）で、書店の取り分２２％の委託販売制と３５％の責任販売制のどちらかを書店が選べるようにした。返品を定価の３０％の額でしか引き取らない責任販売制では７５００書店から５万６千部の注文があり、これまでに７割が売れた。委託販売分は１万４千部で売れたのは半数にとどまるという。成功を受け、小学館は第２弾を決めた。７月に「くらべる図鑑」（１９９５円）など３点を出す。
講談社も「ＣＤえほん　まんが日本昔ばなし　全５巻セット」（６８２５円）を１０月に発売する。書店の取り分は３５％、返品は定価の４０％。共同で責任販売制を書店側に働きかけるのが、筑摩書房や河出書房新社、青弓社、中央公論新社、二玄社、早川書房、平凡社、ポット出版の８社。１１月に各社１〜６点を刊行する。書店の粗利益は３５％で、返品も定価の３５％で引き取る。
小学館マーケティング局の市川洋一ゼネラルマネージャーは「責任販売制で書店は高マージンで経営が安定し、意欲が向上する。版元も計画生産ができる」と話す。
店頭では返品を避けるため、出版社の同意を得て値下げ販売も出そうだ。返品コストが減れば、本の価格水準が下がることもありうる。一方で、品ぞろえが偏ったり、在庫を抱えて苦しんだりする書店が出る可能性もある。
出版科学研究所によると、書籍の推定販売額は９６年の１兆９３１億円を頂点に下がり、０８年は８８７８億円に落ち込んだ。返品率も９０年代前半は３０％台前半だったが、以降は高止まりの傾向が続き、０８年は４０．１％だった。
出版社の在庫を管理する倉庫会社「昭和図書」の大竹靖夫社長によると、０８年の出版社への返品はコミックスなども含めて約８億７千万冊。４分の１は再出荷もされずに断裁処分され、損失額は年間約１７６０億円になるという。
大竹社長は「責任販売制は本の世界の流通革命。この動きは確実に広がっていく。今後５年で書籍の２割が責任販売になれば、その後は一気に広がるだろう」と話している。（西秀治）

http://www.asahi.com/national/update/0622/TKY200906210201.html

これは、書店買い切りと委託販売制の中間にある解決なんだろうけれど、零細書店と零細出版社は潰れろという話になりそうな悪寒。
理由としては、大書店を除けば、取次ぎが配本しているセットを店に並べて売っているだけだから、取次ぎがセット中に責任販売制の本を混ぜてくれば、嫌でも扱わざるを得ない可能性があるから。
同時に、委託販売制は営業力の弱い零細出版社の本も、低リスクゆえに書店が扱ってくれるので売り安いというシステムであるから、それが崩壊すれば当然、零細出版社の本なんて扱ってくれる書店は減る訳で。
まあ、取り次ぎ任せでロクに本の目利きもしないで、委託販売制で温い商売してきた書店の淘汰は構わないんだけど、零細出版社がなくなるのは痛いかも。
リアル書店が「新しい本との出会い」の場だった時代が完全に終焉し、図書館も小規模化と迎合の末に人気作しか扱わなくなれば、更に出版社の商売は先細ると思うんだけどねぇ…。
…その代替は、新古書店になったりして(爆)
零細出版社の崩壊に関しては、その辺りを「同人誌のネット販売」が吸収…となったらある意味面白いかも。
そこから「ペーパーレス」が始まるとか。